依据Omdia最新宣布的智妙手机出货量讲演，2024年第四序度寰球出货量到达3.28亿台，同比增加2.8%，这也是智妙手机市场持续五个季度实现同比增加。2024年，寰球智妙手机总出货量攀升至12.23亿台，与2023年的11.42亿台比拟增加了7.1%，同时也发明了自2021年以来的最高同频年增加率，Omdia剖析师以为，这一数据标记着该行业正在稳步苏醒。详细到厂商表示方面，从寰球市场来看，海内竞争力逐步走低的苹果、三星，仍然稳坐出货量的前两名，而且与死后的国产物牌拉开了较年夜的差距。这点可能与良多用户内心认知并不雷同，究竟在海内市场，华米Ov盘踞着相对的声量跟市场存眷度上风，苹果凭仗生态跟独家硬件另有一战之力，而三星则曾经沦为“小众品牌”。苹果、三星，寰球市场两座年夜山 数据起源：Omdia苹果在寰球市场的胜利是不言而喻的，仅2024年第四序度，苹果依附新推出iPhone 16系列，取得了7710万台的寰球出货量。 开展全文 反不雅海内市场，只管苹果早早发布iPhone 16在2024年“双11”电商节中全系年夜贬价，Apple Store官方旗舰店的天猫双11优惠中，iPhone 16系列最年夜优惠达1600元。但是花费者对此仿佛并不买单，依据市场研讨公司Counterpoint Research宣布的讲演，客岁双十一购物节时期，iPhone在中国的销量同比下滑超越两位数。 中国市场的低迷表示，也必定水平上影响到了苹果的寰球总出货量。数据表现，2024年整年，苹果的出货量为2.25亿台，同比降落了1.4%。只管呈现了下滑，但苹果还是今年度寰球最年夜的智妙手机厂商，这也是继2023年出货量超出三星后，再次连任寰球出货量榜首。 Omdia高等研讨司理JusyHong表现：“苹果现在面对的挑衅之一，就是因为iPhone的应用寿命一直延伸，使得创新跟二手iPhone的需要一直增加，进而影响了尺度机型跟传统机型的出货量。” 但在笔者看来，苹果公司在中国市场的吸引力降落，重要归因于其产物在技巧跟功效迭代上的放缓，缺少翻新性，以及订价战略上的分歧理，特殊是对年夜容量存储版本的价钱过高，未能满意花费者的需要跟付出志愿。 与此同时，国产手机品牌经由过程“加量不加价”的保守订价战略，供给了更多功效跟机能而不进步价钱，使得苹果的订价比拟之下显得愈加分歧理。 别的，在寰球闪存价钱连续降落的年夜配景下，苹果的高订价战略与本钱趋向不符，进一步突显了其订价的分歧感性。这些要素独特感化，招致苹果在中国市场的竞争力削弱，销量连续下滑。 排名第二的三星能够说是近两年手机市场的“最年夜输家”，三星在2024年第四序度的出货量为5190万台，其2024年的总出货量到达2.23亿台，同比降落了1.1%。固然总体看起来下滑并不显明，但值得留神的是，除了2024年第二季度外，三星是2024年整年团体出货量降落的多数多少家制作商之一。 业内子士指出，三星以后面对的成绩重要会合在中端智妙手机市场，一方面，市场的总体需要连续下滑，而三星主攻该市场的Galaxy A系列始终以来都盘踞了该公司年夜台分的出货量。另一方面，面临小米、传音的竞争，比拟苹果，同为安卓营垒的三星，在体系、芯片以及功效乃至硬件生态等方面，都很难构建无效的竞争壁垒。 华米Ov踌躇不前 而排在前两名之后的则是8家海内厂商，此中表示最凸起的是小米，2024年其寰球出货量到达1.69亿台，比2023年增添了超2000万台智妙手机。海内市场中，非洲跟拉丁美洲是其以后重点发力的地区。 凭仗南非市场跟便宜手机闯出一片天的传音，在寰球市场的话语权也在逐年增加。停止现在，传音旗上品牌包含Infinix、iTel跟Tecno，2024年，传音全部品牌的智妙手机总出货量为1.07亿台，排名第四，比2023年的9260万台增加了15.3%。 vivo紧随厥后，2024年总出货量到达1.01亿台。与2023年的8850万台比拟，增添了1200万台（14.0%）。 Omdia智妙手机首席剖析师ZakerLi提到："vivo在寰球市场的策略跟其余品牌有一些差别，他们将重点会合于中国跟印度，这两个市场在2024年占vivo寰球出货量的77%以上。在阅历印度经济考察风云之后，vivo还与迪信通科技公司告竣配合协定，建立合伙企业，进一步增强了vivo在印度市场的竞争力。” OPPO在团体出货量上与vivo多少乎持平，2024年团体增加2.8%，总销量从2023年的1.01亿台增至1.04亿台。笔者留神到，Omdia在统计中将一加的销量也兼并到了OPPO傍边，但榜单中的其余子品牌如Realme，则是自力统计的，后者出货量为4820万台，与华为的出货量多少乎相称。 依据Omdia的数据，良多海内手机厂商都在2024年实现了寰球出货量两位数的同比出货量增加，此中包含小米、传音、vivo、光荣、遐想、华为。但在总量上，苹果跟三星两年夜品牌加起来就取得了36%的出货量占比，仍然是国产物牌无奈超越的两座年夜山。 笔者以为，海内手机厂商现在重要攻占的市场，也都以中国、印度、西北亚、中拉丁美洲跟非洲中东地域为主，欧洲跟北美市场，依然是海内品牌须要持续尽力浸透的市场。而这背地，实在也反应出现在国产手机品牌在高端市场缺少品牌竞争力跟影响力的现实。 硬件跟技巧层面，从产物的现实休会来看，海内厂商在两三年前就曾经能够与三星相对抗。近两年，凭仗厂商与工业链的配合更加严密，加上国产供给商技巧层面的一直冲破，国产手机在电池、屏幕等中心硬件上，曾经树立起本身的竞争上风，体系、软件调教等方面，也曾经实现了对海内厂商的反超。 但是，市场表示的优劣，产物力只是此中一环罢了，中低端市场，能够依附“性价比”轻松打穿，价钱敏感度绝对较低的高端市场，则愈加庞杂，每每波及到品牌影响力、渠道笼罩、效劳才能、当地化利用乃至是抉择配合的经营商。 业内子士表现：“中国的手机贩卖重要以电商平台（如京东、天猫、拼多多）跟线下批发（如小米之家、华为门店）为主。欧洲市场的手机贩卖则更多依附于通讯经营商，像Vodafone、Orange、T-Mobile等。数据表现，超越一半的手机经由过程经营商渠道贩卖，外地花费者更偏向于购置与经营商绑定的合约机，享用分期付款跟套餐扣头。” 以是，对中国手机厂商来说，怎样买通外地业态是最年夜的挑衅。此类绝对关闭的贸易形式，现实上也对产物的订价跟溢价才能提出了更高的请求。苹果跟三星较高的产物订价，就为其给外地通讯经营商供给返利或补助供给了资金空间，从而增进产物贩卖。 此时，国产厂商常用的“廉价战略”就走欠亨了，但贸然进步产物订价，在缺少充分品牌认知基本的情形下，就会变得非常冒险，在笔者看来，这是国产物牌在西欧市场开展迟缓的起因之一。 好新闻是，海内厂商近两年越来越重视在海内市场的宣发投入了，“体育营销”就是它们找到的冲破口之一，2022年，OPPO发布与欧洲足球协会同盟告竣官方配合搭档关联，2024年，OPPO发布将续约3年。 相似的案例另有vivo援助卡塔尔天下杯、欧洲杯，遐想跟小米也与F1官方、F1车队停止过配合。中国品牌出海，曾经有良多的胜利案例，像是家电品牌中的海尔、海信、TCL。 对中国手机厂商来说，想要赶超苹果、三星，可能依然须要一段时光，但笔者仍然记得华为未被制裁前，曾在欧洲拿下过25%的市场份额，并且单季度增加到达了66%，岂但超出了苹果，间隔三星也仅有一步之遥。信任跟着中国手机厂商一直在海内市场攻城略地，这个成就还会被下一个品牌告竣乃至超出。（本文首发于钛媒体APP 作者｜ 邓剑云 编纂｜钟毅）前往搜狐，检查更多